什麼是品牌四要素? 這篇文章我們來討論品牌「四要素」的其中兩項「商標」和「文案」。 讓我們先來拆解主題:品牌 最基本的概念是:品牌 = 品牌名稱 + 品牌標誌 但是,在日趨複雜的商業世界中,單純的名稱+標誌,還是會被淹沒在茫茫品牌裡。 希希丁在行銷產業服務已超過 十四年,從中自然觀察到行銷主流與市場接受度的變化。隨著網路、自媒體的興起,現在已經來到需要有「影音+文字+感覺」,才能觸動消費者的感官,把真正把品牌訊息傳達到位的時代。希希丁把這四個面相化為外顯的品牌組成要素:商標、文案、影片、風格。 這四個要素,是讓品牌從「被記得」到「被信任」的支柱。 第一步 │ 商標(Trademark):具有獨家享用的專利權。 商標不只是圖案,更是傳達品牌第一印象的重要載體。而透過註冊手續,便能享有專利權保護。(延伸閱讀:有專利權保護,卡安心。) […]
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