什麼是品牌四要素？ 這篇文章我們來討論品牌「四要素」的其中兩項「商標」和「文案」。 讓我們先來拆解主題：品牌 最基本的概念是：品牌 = 品牌名稱 + 品牌標誌 但是，在日趨複雜的商業世界中，單純的名稱+標誌，還是會被淹沒在茫茫品牌裡。 希希丁在行銷產業服務已超過 十四年，從中自然觀察到行銷主流與市場接受度的變化。隨著網路、自媒體的興起，現在已經來到需要有「影音+文字+感覺」，才能觸動消費者的感官，把真正把品牌訊息傳達到位的時代。希希丁把這四個面相化為外顯的品牌組成要素：商標、文案、影片、風格。 這四個要素，是讓品牌從「被記得」到「被信任」的支柱。 第一步 │ 商標(Trademark)：具有獨家享用的專利權。 商標不只是圖案，更是傳達品牌第一印象的重要載體。而透過註冊手續，便能享有專利權保護。(延伸閱讀：有專利權保護，卡安心。) 希希丁以輔導過的知名高雄連鎖便當品牌桌上賓為例： 桌上賓2011年註冊商標 桌上賓2019年註冊商標 舊商標的字體為POP字體，有親和力但與餐飲業屬性無直接關連。圖案意象無法直接傳達品牌理念。 新商標的從字體到圖案，以黑色呈現專業感，並以微笑婦女為圖案主體，傳達親切款待以客為尊的品牌個性。 第二步：文案。 文案之於品牌的重要性，就像是「品牌的聲音」。 「商標」就像是品牌的「容貌」，呈現品牌給人的第一個視覺印象。而文案，就是「以品牌的個性」，對市場/顧客說話。 寫文案的第一個重點：先別急著寫。 你沒看錯，先別急著寫。希希丁在輔導品牌的過程中發現，品牌主往往還沒對自己的品牌有清楚的定位，就急於推出品牌/產品。但是沒有定位，就寫不出符合本身的「自我介紹」，也就無法在市場留下足夠鮮明的印象。所以，無論文筆多好，如果沒有明確的品牌定位，也無法寫出力道足夠的文案。 而品牌定位要如何擬定，這需要從所屬的產業、主力產品、目標客群、以及品牌創辦人等面相綜合考量，才能規劃出最鮮明也最被接受的定位。這部份，和品牌風格有直接的關聯。 第二個重點：不講「特色」，講「好處」。 特色和好處，差別是什麼？ 簡單地說，特色 =「品牌/產品可以做到什麼」。好處＝「顧客能夠得到什麼」。聽起來差不多，其實角度完全不一樣。 優秀的文案絕對是在品牌設定好定位、也定調品牌形象之後，針對特定族群，以換位思考了解消費者的心理與需求，寫出「消費者想看的+需要的」內容，並巧妙地把品牌融合其中。 而好的文案力，不只能曝光品牌，更能默默地傳達企業理念，在無聲無息間影響消費者一連串的購物決策：對品牌認識→有好感→產生好奇與進一步瞭解的渴望→採取購買行動→成為忠誠粉絲。 以Evernote 為例：品牌文案是：Remember Everything 其實Evernote並不是販賣「記憶力」的產品、也不是設計來幫助顧客記住每一件事。它是一套提供組織保存材料的軟體，而「Remember Everything」是你可以用它來做的事───這就是這個軟體帶給使用者的「好處」。 Read more
在當今競爭激烈的市場中，優質的產品攝影對於任何品牌的成功至關重要。高品質的產品圖片不僅能有效吸引消費者的注意，還能增強產品的信任度，並提升整體銷售轉化率。 什麼是產品攝影？ 產品攝影指的是專業拍攝產品的過程，目的是以最具吸引力的方式展示產品的外觀、細節和功能。無論是電商平台還是品牌官網，產品圖片往往是消費者了解商品的第一印象。因此，產品攝影不僅僅是拍照，它更是品牌形象和銷售策略的重要組成部分。 優質產品攝影的重要性 吸引消費者注意力 人們通常通過視覺感官來做出購買決策。因此，優質的產品照片能夠在短時間內抓住消費者的眼球，激發他們的購買欲望。了解更多關於如何通過專業攝影提升品牌形象，您可以訪問我們的產品攝影服務頁面。 提升品牌信任度 高品質的圖片能夠展示產品的真實細節，讓消費者更加信任產品的品質。對於消費者來說，清晰且真實的產品圖片能夠消除他們的顧慮，增加購買的意願。 增強產品描述 雖然文字描述重要，但產品攝影更能直觀地傳達產品的功能和特點。通過圖片，消費者可以快速了解產品的外觀、材質、顏色等細節，從而做出明智的購買決策。 如何通過希希丁品牌顧問提升產品攝影效果？ 作為一家專業的品牌顧問公司，希希丁品牌顧問提供全面的產品攝影服務，幫助品牌打造獨特且吸引人的視覺形象。我們利用最新的攝影技術和設備，確保每張產品圖片都能完美呈現產品的特點，並與品牌形象相符。 包裝設計與視覺識別系統 我們還提供包裝設計和視覺識別系統服務，幫助品牌全方位提升其市場表現，打造一致且強大的品牌形象。 立即聯繫我們，獲取更多信息 想要了解如何通過專業的產品攝影提升您的業務表現？歡迎聯繫我們，我們的團隊將為您提供量身定制的解決方案，幫助您的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。 Read more